《老师不要跑》低俗剧情全网下线，短剧市场加速分化
持续升温的小程序短剧被泼了一盆冷水。3月21日，中国网络视听协会发布声明，网络微短剧《老师不要跑》存在低俗剧情，台词、画面、情节涉及严重软色情，被全网下线。同时，抖音、B站、快手等多家平台对《老师不要跑》素材进行了查删，上线该剧的多家微信小程序也连带被全部下架。对于这部剧的具体内容，眸娱在这里不做详细介绍，只能说确实不适合在网络上大面积传播，能够上线播出其实在一定程度上也代表着小程序短剧审核存在疏漏。同一时期，另一部小程序短剧又被发现使用演员李沁的照片做遗照，甚至还涉及使用素人小朋友的黑白照，李沁工作室发布律师声明维权。虽然短剧导演回复称并非是演员本人的照片，而是AI合成，并火速将作品下架，但依旧难以令网友信服。接连掀起的两场风波引起了外界对小程序微短剧的不满和质疑，内容低俗侵权、粗制滥造，审核机制宽松，监管力度不足，反映出了小程序短剧市场目前的现状。而与此同时，在竖屏短剧的反面，横屏短剧正在加速实现内容和制作的精品化。3月份腾讯上新的短剧《主妇的战争》登顶全网热度第一，编剧正是来自知名作家紫金陈公司的蔡黛鹰，紫金陈也特意发微博为该剧宣传。腾讯近期的另一部热播短剧《无染》，导演文鸿毅曾荣获西北国际电影节最佳摄影奖，入围了温哥华国际华语电影节，妥妥的电影咖“下凡”。优质创作者的加入成为了横屏短剧市场的一大趋势，推动着横屏短剧朝着高质量内容发展，腾讯、爱奇艺、优酷等头部长视频平台的横屏短剧正在无限趋向精品，甚至有望取代腰部长剧。不难发现，横屏短剧和竖屏短剧正朝着两个完全不同的方向“狂飙”，而这其实是影视行业掀起“短剧热”以来持续面临的问题。一边是以小程序剧为主的竖屏短剧，一边是依托长视频平台的横屏短剧，随着短剧市场出现爆发式增长，分化出了两条截然不同的路径。于是一个值得探究的问题出现了，横屏短剧和竖屏短剧，谁才是短剧市场的未来？横屏vs竖屏虽然同属于短剧，但长视频平台的横屏短剧和小程序的竖屏短剧存在非常大的差别，这种区别不仅仅体现在显示方式横屏和竖屏上。拆解一下横屏短剧和竖屏短剧在内容形式上的差异，主要表现在以下几个方面：其一，横屏短剧的容量一般要大于竖屏短剧。小程序上的竖屏短剧单集时长大概在一到两分钟，集数相对来说比较多，动辄60集以上，100集左右也很常见。但横屏短剧更像是“丐版”长剧，单集时长一般在10分钟到20分钟，集数也在20集左右，容量稍大一些。而造成这种区别的主要原因，是由于不同平台受众的观影习惯存在差异，小程序剧需要在短时间内迅速抓住观众，而长视频平台的观众更适应长剧。其二，从内容来说，横屏短剧贴近长剧，而竖屏短剧更像是短视频。客观来说，横屏短剧的剧情要更连贯一些，画面情景、空间层次感相对更加丰富，和长剧相比只是加快了剧情节奏，删除了水时长的情节。而竖屏短剧的画面情景更加生活化，基本都是卡大头拍摄，很难表现一些复杂的空间和人物关系，在一定程度上也会导致剧情的连续性并不强，进而影响到剧集的质量。其三，成本支出存在不同。从影视行业掀起“短剧热”以来，我们听过太多的“暴富神话”，但实际上，短剧并非真正的“一本万利”。竖屏短剧最大的特点是制作成本低，比如春节档爆红的《我在八零年代当后妈》只拍摄了10天，后期投入仅8万元，日充值却能达到2000万元，让多少资本眼红。但无限压缩成本和周期的背后，经费都花在了投流上，表面上充值破千万、破亿的短剧，实际上投流成本要占到80%以上，真正能到制作方口袋的并不多。而横屏短剧依托长视频平台自有的受众，投流宣发成本并不高，经费主要花在了制作上，相比于小程序短剧，制作成本要高上不少。比如优酷2023年爆红的短剧《锁爱三生》，拍摄周期共18天，成本在400万元左右，腾讯的《招惹》成本在500万元左右。横屏短剧和竖屏短剧的差异，本质上就是由于平台受众存在不同。横屏短剧是在适应长视频平台受众的观影习惯下开辟出来的新赛道，竖屏短剧更像是短视频时代的产物，而两者之所以朝着不同的方向发展，正是依托自不同平台的发展变化。一方面，实现高质量增长是长视频平台现在以及未来的核心发展目标，而横屏短剧也是平台在优质内容领域持续发力的重要一环，市场和平台的要求促使横屏短剧越来越靠近精品化。而另一方面，小程序短剧的“暴富神话”吸引了大量狂热资本的涌入，导致整个竖屏短剧市场泥沙俱下、鱼龙混杂，更关键的是审核尺度和监管力度相对来说比较宽松，内容粗制滥造就成了常态。所以也不难发现，横屏短剧和竖屏短剧发展差距正在持续拉大。“前景”和“钱景”客观来说，短剧市场依旧是目前最红火的市场，但如果把目光放的更长远一些，横屏短剧和竖屏短剧，谁更有潜力呢？从发展前景来看，横屏短剧走的更宽，而竖屏短剧走的更远。头部长视频平台大力扶持的横屏短剧，在某种意义上，其实能够填补平台在削减腰部自制剧后遗留的空白，甚至可以说横屏短剧正在逐渐取代长视频平台的腰部剧集。另外，对于内容创作者来说，横屏短剧是通向长剧的一个通道，一个非常现实的问题是，所有的创作者或是演员，最后的目标一定是制作优质长剧，而横屏短剧就是他们和长视频平台合作、展示能力的最好机会。比如像最近爆红的小生丞磊，就是拍短剧走红被看中，才有机会参与长剧拍摄，导演曾庆磊也是因为执导的短剧《招惹》走红，才被项目制作人邀请去拍长剧。所以未来无论是头部长视频平台还是内容创作者，都不会放弃对横屏短剧的制作。相比之下，竖屏短剧主要是能够满足观众碎片化的休闲时间，所以受到了抖音、快手等头部短视频平台的扶持，客观来说只要用户的休闲消费习惯不改变，竖屏短剧就不会失去市场。而从“钱景”来看，竖屏短剧属于高风险高收益，而横屏短剧更稳定。都知道小程序竖屏短剧拥有“泼天的富贵”，制作周期短、成本低、回款快，高性价比是促使投资方入局的主要原因。但问题在于，出一部爆款的概率并不高，大部分钱都流向了投流公司的口袋，而未来随着相关监管制度的完善，小程序竖屏短剧的“钱景”势必会受到影响。而横屏短剧的分账模式其实是由平台和制作方平摊风险和收益，制作成本相对较高，但省去了投流经费，并且拥有平台的扶持，相对来说风险会降低非常多。比如优酷会为已通过的短剧项目先投入一些资金，缓解了制作方的资金压力，在一定程度上也能够激励制作方的创作。而未来当横屏短剧逐渐实现精品化，通过优质内容拉动平台盈利被跑通，横屏短剧势必会拥有更广阔的“钱景”。目前短剧市场正在经历极速扩张发展的阶段，无论是从受众群体还是市场关注度来看，小程序竖屏短剧都领先一步，但随着未来相关审核和监管政策的完善，横屏短剧的优势势必会迸发出来。
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